Реклама в Яндекс.Навигаторе
поможет бизнесу стать заметнее
Реклама в Яндекс Навигаторе — это геомедийные показы в моменте пути, когда внимание водителя максимально сфокусировано на маршруте. В отличие от традиционных медиа, здесь решает контекст: где едет пользователь, сколько времени он проведёт в дороге и какие объекты находятся «по пути». Благодаря этому реклама в навигаторе работает не только на охват, но и на реальные заезды в локацию, что особенно важно для офлайн‑бизнесов: АЗС, кафе, рестораны, магазины у дома, шиномонтаж, сервисы, клиники.
Основу инструментария составляют пины по маршруту — кликабельные иконки в навигаторе, закреплённые за точками интереса. Пользователь видит иконку, открывает карточку с оффером и в один тап строит маршрут до точки. Для максимальной заметности подключаем билборды по маршруту: крупные медийные блоки, которые появляются при проезде заданного участка и усиливают эффект присутствия бренда. Дополняет связку баннер по маршруту — компактный формат для акций, новостей и напоминаний. Когда требуется доминирование на выдаче и повышенная доля контактов, используем премиум-билборды по маршруту и премиум-баннер по маршруту: они получают приоритетные показы и расширенную область видимости.
Точность достигается за счёт таргетингов: геозоны, радиусы вокруг точек, коридоры along-route, дни недели и время суток, типы интересов и ограничения по частоте. В сценариях рекомендаций маршрута мы аккуратно интегрируем сообщения «заедьте по пути» — это нативный формат, который не отвлекает и при этом повышает вероятность визита. Для сетей мы строим матрицу локаций и распределяем инвентарь с учётом трафика и конкуренции, для одиночных точек — концентрируемся на ближайших потока‑образующих дорогах.
Чтобы баннерная реклама в навигаторе давала прогнозируемый результат, мы подготавливаем креативы по правилам дорожного контекста: короткий оффер, контрастная графика, понятная кнопка действия («Заехать», «Построить маршрут»), минимализм текста. Обязательно проверяем читабельность на различных размерах экранов и учитываем светлую/тёмную темы интерфейса. На этапе запуска подключаем постклики: клики по пинам и карточкам, построения маршрутов, звонки, визиты по агрегированным данным и промокоды. Эти метрики попадают в единый отчёт вместе с расходами и охватом, что позволяет считать стоимость за 1 000 показов и цену за заезд.
По стоимости форматы гибко масштабируются под любой город России: от федеральных кампаний до локальных размещений в одном районе. Мы заранее готовим медиаплан с прогнозом частоты контактов, делим инвентарь между «видимостью» (билборды по маршруту) и «действием» (пины по маршруту), при необходимости подключаем премиум‑инвентарь. Такой подход делает коммуникацию управляемой: вы получаете и бренд‑поддержку, и измеримый поток клиентов в точку продажи.
Если вашему бизнесу важно, чтобы клиент не просто увидел рекламу, а реально заехал по пути, Яндекс Навигатор — один из самых эффективных инструментов. Мы соберём стратегию под вашу локацию, настроим пины, билборды и баннеры по маршруту, протестируем рекомендации маршрута и выведем кампанию на целевые показатели. Оставьте заявку — и мы запустим комплексную рекламу в навигаторе с учётом особенностей вашего города и задач.
